Publicado el pasado 05 de Noviembre de 2008 en la sección de noticias de la Revista P&M (Internet)
Grandes empresas no saben optimizar su sitio web
Los mayores anunciantes del país no hacen aprovechamiento adecuado de sus páginas en Internet. La investigación adelantada entre septiembre y octubre de 2008, incluye un análisis de los sitios web de las 50 compañías que más invirtieron en publicidad durante el año 2007, según el reporte del Estudio General de Medios – EGM y la revista Dinero.Por primera vez se realiza en el país un estudio en esta materia. Los resultados revelan el panorama general en cuanto el nivel de optimización, visibilidad para los motores de búsqueda y popularidad de cada uno de los sitios. De acuerdo con los resultados, existe una relación indiscutible entre la optimización y las actividades generadas para un buen posicionamiento:
Pese a que las empresas colombianas invierten grandes sumas de dinero en publicidad, el 76% de los sitios analizados no tienen títulos optimizados en su página de inicio, eso significa que la mayoría no están siendo visibles para los usuarios de manera rápida.
El 80% de las compañías que hacen parte del estudio no se encuentra en las 20 primeras posiciones de los buscadores, ni siquiera con las tres palabras claves o genéricas relacionadas con el objeto de su negocio. Esta situación está limitando la oportunidad de generar contactos calificados de negocios, permitiendo a la competencia aprovechar estos errores de posicionamiento para tomar ventaja en el mercado a través de la web.
El 96% de las marcas cuenta con menos de 500 links que apuntan hacia su sitio web. Pese a que todas gozan de gran reconocimiento, el número de páginas es insuficiente ya que los buscadores posicionan mejor las páginas que hablan más de ellas y que tienen contenido relevante, tal como se conocen los “extrasite” o enlaces fuera del sitio web.
Empresas estudiadas:
Bavaria, Comcel, Tecnoquimicas, Quala S.A., Colgate Palmolive, Postobon, Bancolombia, Colombia Movil, Coca-Cola, Telefonica Movistar, Nacional de Chocolates, Alianza TEAM, Sofasa S.A., Alpina, GM Colomotores, Johnson & Johnson, Almacenes Éxito, Glaxosmithkline, Nestle de Colombia, EEPP Medellin, Cerveceria Union, Sancela, Laboratorios Wyeth, Cafe Aguila Roja, Mindefensa, Cine Colombia, Presidencia de la Republica, Kimberly Colpapel, Carrefour, Avianca, ETB, Hyundai, Dian, Alcaldia de Bogota, Servientrega, Familia, Colombia Telecomunicaciones, Banco BBVA, Colombina, Dist Beiersdorf, Alkosto, Cafam, Kellogg de Colombia, Pintuco, Laboratorios La Francol, Banco de Bogota, Universidad Pontificia Javeriana, RCN Radio, Telmex.com.co
Interlat Group y Emercadeo.net realizaron este estudio. www.emercadeo.net
Publicado el pasado 05 de Noviembre de 2008 en la sección de noticias de la Revista P&M (Internet)
